Briefing:

Mit Arena of Valor unterhält Tencent Games ein sehr erfolgreiches MOBA-Spiel für mobile Geräte. Für Tencent arbeitete Ranieri am Auf- und Ausbau der Community und des Engagements in den USA.

Umsetzung:

Um Tencent bei ihrem Ziel zu unterstützen, nutzte Ranieri seine Influencer Relations- und Social Media-Expertise. Um das Engagement zu steigern und neue Fans für das Spiel zu gewinnen, pitchte Ranieri geeignete Micro-Influencer mit einem Grassroot-Ansatz, um spannende und frische Inhalte zu erstellen, die eine enge und loyale Influencer-Community ansprechen. Zusätzlich wurde auf Social Media-Maßnahmen gesetzt und mittels Facebook, Instagram, Reddit und Twitter die Community angesprochen, um potenziell neue Fans zu gewinnen, die das Spiel bisher noch nicht gespielt haben. Erstellung und Umsetzung eines entsprechenden Content-Plans durch Ranieri (von Meme-Serien bis hin zu Let’s Play-Videos).

Ergebnisse:

Aufbau neuer Influencer-Beziehungen, Ausweitung der Reichweite auf neue Communities über Micro-Influencer, Erstellung dutzender neuer Content-Posts zur Aktivierung neuer Fans und zum Engagement in neuen Communities (z. B. bis zu 372 % Anstieg der Facebook-Follower allein in den letzten beiden Monaten des Projekts).