Der Online-Händler Amazon will Anwender zukünftig nicht nur mit einer riesigen Auswahl an schnell verfügbaren Produkten, schnellen Lieferzeiten und niedrigen Preisen locken, sondern setzt ab sofort auch auf virale Videos, ähnlich derer auf TikTok, Instagram und YouTube.
Amazon nennt diese Form der Werbung bzw. Kaufanreizes Produkt-Entertainment. Der Online-Shop geht mit einem Video- und Content-Feed online, der optisch stark an TikTok, Instagram Reels oder auch YouTube Shorts erinnert, aber eben speziell auf Produkte und eigenen Content ausgerichtet ist. Mit Inspire macht Amazon den Social-Media-Plattformen in Sachen Social Commerce Konkurrenz und versucht, Kaufinteressierte noch länger auf der eigenen Plattform zu halten. Das bietet nicht nur Chancen für Creator und ganz neue Möglichkeiten für Konsument:innen, um Produkte zu entdecken. Auch Marken können das Potential nutzen, um ihre Waren im Rahmen von ansprechem Video-Content zu präsentieren. 9:16-Videos sind längst ein wichtiger Faktor für den E-Commerce.
Der US-Konzern hat verkündet, dass die Funktion ab sofort zunächst ausgewählten Kund:innen in den USA zur Verfügung steht und in den nächsten Monaten allen US-Kund:innen bereitgestellt wird. Wann und ob das Feature auch in Europa zum Einsatz kommt, wurde bisher nicht thematisiert. Wer sich also schon gefreut hat, den müssen wir um noch etwas Geduld bitten. Statt wie bislang in Kategorien zu stöbern bekommen Amazon-Kunden dann von der App des Retailers Produkte in einem personalisierten Feed aus Videos und Fotos präsentiert, die zu Spontankäufen führen oder das Interesse an diesen wecken sollen. Das Social-Shopping-Feed trägt den Arbeitstitel „Inspire“ und wird in einem ersten Schritt lediglich dazu dienen Shopping-Anreize zu vermitteln.
In seiner aktuellen Form lässt „Inspire“ das setzen von Likes zu, das Hinzufügen der Dargestellten Produkte in den eigenen Warenkorb und zeigt auf Wunsch weiterführende Informationen zu den dargestellten Produkten an. Sobald den Nutzer:innen ein Produkt gefällt, können sie über einen Klick direkt auf die Produktseite des Artikel gelangen, wo es weitere Informationen dazu gibt und es auch gekauft werden kann.
Wir sind gespannt und freuen uns auf das neue Amazon “Inspire” – Feature.
Amazon launches Inspire, a TikTok-like shopping feed that supports both photos and videos
This has potential… but i can't see Amazon figuring out social
More likely social platforms will figure out social commerce https://t.co/SIGf9ljgiF
— Matt Navarra (@MattNavarra) December 8, 2022