Diese spannende und durchaus interessante Studie für 2022 ist bis heute an uns vorbeigegangen.

Die Bitkom-Studie zeigt, dass das durchschnittliche Marketingbudget bei 4,5% des Gesamtumsatzes liegt. Unternehmen investieren vor allem in interne Personalkosten (41% des Marketingbudgets) und planen steigende Budgetanteile für Social Media Paid Content (57%), SEA/ SEO (55%) und Leadgenerierung (54%).

Bitkom Studie

 

Neukundengewinnung ist das Hauptziel für 68% der Unternehmen, gefolgt von Leadgenerierung (60%) und Aufbau von Vertrauen und Relevanz (58%). Erfolgskontrollen führen 72% der Unternehmen durch, wobei Webseiten-Besuche, Seitenaufrufe und Social Media Interaktionen getrackt werden. Die Corona-Krise stellt nur für 7% der Unternehmen eine Herausforderung dar, während Content Generierung und Social Media die größten Herausforderungen sind​.

Die “Marketingmaßnahmen- und Budgetstudie 2022” von Bitkom enthält folgende Kerneraussagen:

  1. Das durchschnittliche Marketingbudget beträgt 4,5% des Gesamtumsatzes der befragten Unternehmen.
  2. Der größte Anteil des Marketingbudgets (41%) wird in interne Personalkosten investiert.
  3. Es wird erwartet, dass die Budgetanteile für Social Media Paid Content (57%), SEA/SEO (55%) und Leadgenerierung (54%) steigen.
  4. Hauptziele im Marketing sind Neukundengewinnung (68%), Leadgenerierung (60%) und Aufbau von Vertrauen und Relevanz (58%).
  5. 72% der Unternehmen führen Erfolgskontrollen ihrer Marketingmaßnahmen durch, hauptsächlich durch Tracking von Webseiten-Besuchen, Seitenaufrufen und Social Media Interaktionen.
  6. Die Corona-Krise ist nur für 7% der Unternehmen in den Bereichen Marketing, PR & Social Media eine Herausforderung, während die größten Herausforderungen in steigendem Ressourcenbedarf für Content Generierung (77%) und Social Media (70%) gesehen werden​.

Die Studie liefert eine detaillierte Übersicht über die Marketingbudgets und -strategien der befragten Unternehmen im Jahr 2022. Sie zeigt, wie Unternehmen ihre Marketingbudgets aufteilen und welche Bereiche im Marketing sie als prioritär betrachten. Darüber hinaus bietet die Studie Einblicke in die Herausforderungen, die Unternehmen im Marketingbereich sehen, und wie sie den Erfolg ihrer Marketingmaßnahmen messen. Es werden auch die Auswirkungen der Corona-Krise auf die Marketingstrategien der Unternehmen diskutiert. Für eine tiefergehende Analyse empfehle ich, die vollständige Studie zu lesen​.

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