Tinder führt “Tinder Select” ein. Für $500 Dollar – im Monat!
Die Dating-App Tinder hat ihre lang erwartete Premium-Mitgliedschaftsoption eingeführt, die stolze 499 US-Dollar pro Monat (!) kostet und den Namen “Tinder Select” trägt. Diese exklusive Mitgliedschaft bietet einzigartige Vorteile wie die Möglichkeit, von mehr Nutzern gesehen zu werden, einschließlich der “meistgesuchten Profile” auf Tinder. Außerdem ermöglicht sie das direkte Versenden von Nachrichten an andere Nutzer, ohne dass ein Match erforderlich ist, sowie weitere VIP-Funktionen.
Die Nachricht wurde zuerst von Bloomberg veröffentlicht und folgt auf eine frühere Bestätigung der Muttergesellschaft Match Group, dass Tinder im Herbst eine neue High-End-Produktvariante einführen wird, die auf die Bedürfnisse der Generation Z zugeschnitten ist.
Die Alleinstellungsmerkmale von Tinder Select sind nicht nur die angebotenen Funktionen, sondern vor allem die Exklusivität. Tinder gibt an, dass weniger als 1% der Nutzer Zugang zu diesem Premium-Produkt haben werden und Mitglieder ihren Status durch ein exklusives “SELECT”-Abzeichen auf ihrem Profil anzeigen lassen können.
Die Inspiration für diesen Mitgliederclub innerhalb von Tinder stammt au der Übernahme der hochpreisigen Dating-App “The League” durch Match im Juli 2022, bei der Nutzer bis zu 1.000 US-Dollar pro Woche zahlen können. Während des Quartalsberichts für das zweite Quartal 2023 sagte Tinder-CPO Mark Van Ryswyk, dass The League darauf hindeute, dass es einen Markt für Dater gebe, die bereit seien, für qualitativ hochwertige Dates und Erfahrungen zu zahlen. Tinder Select setzt jedoch nicht auf menschliche Matchmaker und bietet nichts, was den monatlichen Preis von 500 US-Dollar rechtfertigen würde.
Abgesehen von der Exklusivität ist der Funktionsumfang eher begrenzt. Select-Mitglieder können zwar bis zu zweimal pro Woche eine direkte Nachricht an ein anderes Mitglied senden, ohne dass ein Match besteht, aber sie können nicht gleichzeitig ein “Super Like” senden. Außerdem haben einige Empfänger die Möglichkeit, den Empfang von Direktnachrichten abzulehnen, wie auf der Website des Unternehmens angegeben wird. Darüber hinaus werden die Profile von Select-Mitgliedern bis zu sieben Tage lang unverpixelt im “Gefällt mir”-Raster der App angezeigt, auch wenn sie keine Tinder Gold oder Platinum-Mitgliedschaft abgeschlossen haben.
Select-Mitgliedern wird jedoch versprochen, dass ihnen die “meistgesuchten Profile” von Tinder angezeigt werden, um mehr qualitativ hochwertige Übereinstimmungen zu erhalten. Das Unternehmen gibt keine Details darüber bekannt, wie diese Technologie funktioniert oder wie diese “außergewöhnlichen Verbindungen” bewertet werden, aber es ist vorstellbar, dass es sich dabei um andere Select-Mitglieder oder Nutzer handelt, die von anderen am meisten gemocht werden.
Außerdem können Tinder Select-Nutzerinnen und -Nutzer neue Tinder-Funktionen vor anderen ausprobieren, Werbeanzeigen ausblenden und ihre Likes der letzten sieben Tage einsehen. Die neue Mitgliedschaft könne mit einer Plus-, Gold- oder Platinum-Mitgliedschaft kombiniert werden, um Zugang zu weiteren Funktionen zu erhalten, teilte das Unternehmen mit.
Um sich für Tinder Select zu bewerben, müssen Nutzerinnen und Nutzer mindestens vier Fotos, fünf Interessen, eine Biografie mit mindestens 15 Zeichen, Beziehungsbereitschaft und eine Foto-Verifizierung vorweisen – und natürlich über ausreichend finanzielle Mittel für Dating-Apps verfügen. Wenn sie akzeptiert werden, erhalten sie eine In-App-Nachricht und eine E-Mail mit einem einzigartigen Freischaltcode.
Obwohl erwartet wird, dass Tinder Select nur eine kleine Anzahl von Abonnenten anziehen wird, könnte die hohe Preisklasse dieser Funktion zum Wachstum des Unternehmens beitragen, insbesondere zu einer Zeit, in der Tinder einen Rückgang der zahlenden Nutzer verzeichnete, die im August im Vergleich zum Vorjahr um 4 % auf 10,5 Millionen zurückgingen, da die Konversionen zurückgingen.
