Der “What’s Next: Gaming Trend Report” von TikTok bietet detaillierte Einblicke in das Verhalten der Gaming-Zielgruppe auf der Plattform und zeigt, wie Marken von diesen Trends profitieren können.
Im vergangenen Jahr wurden Gaming-bezogene Inhalte auf TikTok beeindruckende drei Milliarden Mal aufgerufen, was die wachsende Beliebtheit der Gaming-Community auf der Plattform verdeutlicht. Zum Vergleich: Die Streaming-Plattform Twitch, die sich auf Gaming-Inhalte spezialisiert hat, verzeichnete im selben Zeitraum über 14 Billionen Aufrufe.
Der Bericht ist Teil der What’s Next Trend Report”-Reihe und hilft Marken, das Verhalten und die Vorlieben der Gaming-Community auf TikTok besser zu verstehen. Durch die Analyse von Daten und Trends werden direkt umsetzbare Handlungsempfehlungen und Trendanalysen präsentiert, um Unternehmen dabei zu unterstützen, erfolgreich auf TikTok zu agieren und zu wachsen.
Die Zielgruppe der Gamer auf TikTok verlangt nach “Actionable Entertainment”, also nach Unterhaltung, die mit Aktionen verbunden ist. Sie wollen nicht nur passiv Inhalte konsumieren, sondern sich gegenseitig inspirieren. Fan-Edits, Animationen und Cosplay spielen dabei eine große Rolle. Gamer:innen nutzen ihre kreativen Fähigkeiten, um Fan-Edits zu erstellen und den Hype um bestimmte Charaktere oder Spiele zu fördern. Durch neue Technologien wie Stimmenfilter und AR-Effekte können sich Nutzer:innen noch stärker mit den Figuren und Spielen identifizieren und diese zum Leben erwecken. Die Gaming-Community auf TikTok schätzt Marken, die experimentierfreudig sind und unterhaltsame Inhalte anbieten. Laut TikTok sind etwa 78 Prozent der weltweiten Nutzer:innen der Meinung, dass Marken verschiedene Ansätze bei der Erstellung von Inhalten ausprobieren können und sollten. Ebenso finden sie, dass die besten Marken auf TikTok diejenigen sind, die den Nutzer:innen dabei helfen, unterhaltsame Videos zu erstellen und zu teilen.
Ein weiterer Trend ist “Making Space for Joy”. Die TikTok-Gaming-Community ist vor allem von Inhalten begeistert, die den Spaß am Gaming in den Vordergrund stellen. Dabei gibt es zwei wichtige Signale: Erstens haben Gamer:innen und Spieleentwickler:innen auf TikTok eine gemeinsame Plattform, auf der sie Ideen teilen und kreative Möglichkeiten entdecken können. Zweitens schafft TikTok eine Atmosphäre der Zusammengehörigkeit und Positivität, indem es zeigt, dass es keinen “richtigen” oder “falschen” Weg gibt, Gamer:in zu sein. Laut dem Bericht fühlen sich etwa 75 Prozent der weltweiten TikTok-Nutzer:innen auf der Plattform wie Teil eines Netzwerks von Menschen mit gemeinsamen Interessen. Diese Zusammenarbeit mit Creator:innen und die Unterstützung ihrer Kreativität kann Marken dabei helfen, diverse Zielgruppen auf TikTok zu erreichen. Humor spielt dabei eine große Rolle, da TikTok Nutzer:innen weltweit 1,4 Mal häufiger den Humor in einem gesponserten Video eines:r Creator:in als Motivation für einen Kauf angeben. Marken können also auf humorvolle und spielerische Inhalte setzen, um auf TikTok erfolgreich zu sein und zu wachsen.
Der dritte Trend, der im Bericht behandelt wird, sind “Community-Built Ideals”, also Ideale, die in der Community entstehen. Gamer:innen sind daran interessiert, Ideen auszutauschen und ihre Lieblingsspiele aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten. Dabei spielt die Endlosigkeit von Spielen eine Rolle: Wenn die Hauptgeschichte eines Spiels zu Ende ist, suchen Gamer:innen auf TikTok nach zusätzlicher Unterhaltung und Inspiration in Form von Community-Challenges oder kreativen Spielmodi. Gaming hat sich zu einem vielseitigen Lebensstil entwickelt, der sich mit anderen Interessen wie Mode, Inneneinrichtung, Kochen und mehr verbindet. Laut dem Bericht mögen es etwa 77 Prozent der TikTok-Nutzer:innen weltweit, wenn Marken ihre eigenen Challenges, Trends oder Memes teilen, an denen die Community teilnehmen kann. Ebenso stimmen 76 Prozent zu, dass Posts auf TikTok Einblicke in das echte Leben und den Alltag anderer Menschen bieten.
